Заработали на офлайн обучении промышленных альпинистов 147 000₽ при затратах на таргетированную рекламу ВКонтакте 31 000₽
+ средняя стоимость подписчика в сообщество по 33,5₽
О проекте:
Многопрофильная организация, занимающаяся обучением персонала для работ на высоте, оценкой рисков при проведении высотных работ, разработкой технических решений для обеспечения безопасности работников при работах на высоте, поставкой и проведением периодических осмотров средств индивидуальной защиты от падения с высоты.
В зимний период времени обучение проводится офлайн на полигонах в: г. Москве, г. Санкт-Петербурге, г. Новосибирске.
В зимний период времени обучение проводится офлайн на полигонах в: г. Москве, г. Санкт-Петербурге, г. Новосибирске.
Цель:
- увеличить поток целевых заявок на обучение пром. альп.;
- увеличить кол-во подписчиков в сообщество ВКонтакте
Планируемый бюджет:
- плавающий
Реализованный бюджет:
- 31 000₽
- увеличить поток целевых заявок на обучение пром. альп.;
- увеличить кол-во подписчиков в сообщество ВКонтакте
Планируемый бюджет:
- плавающий
Реализованный бюджет:
- 31 000₽
Перед началом работы проведены аудиты сообщ. в соцсети ВКонтакте и сайтов.
Посадочные страницы готовы к приему трафика.
Посадочные страницы готовы к приему трафика.
Что было сделано:
- составлена интеллект-картаОтталкиваясь о данных ЦА от заказчика в основном это мужчины в
возрасте 20 - 40 лет, меньше женщины того же возраста. И еще + 1 сегмент это, люди в возрасте 30 - 50 лет, оба пола, руководители предприятий, в которых задействованы работы на высоте.
Люди, которые хотят получить корочки, чтобы можно было выполнять работы на высоте.
Сфера деятельности: работники высотных работ в 90% случаев.
Основные развлечения: экстрим и все что с ним связано.
Почему выбирают нас:
- мы лучшие во всëм;
- факт. Мы учим людей, а не продам документы;
- даëм только то, что необходимо, никакой воды, учим нужному, рассказываем важное;
- полигон, на котором можно сделать всë и даже больше, мы создавали его специально для того, чтобы обучение было идеально. - Работа с ВКонтакте:- создан рекламный кабинет;
- сделаны все необходимые интеграции к «Roistat» и к системе amoCRM;
- создан и подключен пиксель к сайту. - Разработка стратегии:- проведен анализ конкурентов;
- разработала стратегию рекламной кампании;
- дизайнером разработаны макеты для формата рекламы «Универсальная запись» в кол-ве 8 шт. + мной смонтирован клип с лайфхаком (на подписку), а для форм. рекламы «Карусель» использовались просто фото, без каких-либо призывов и дизайна.
- написаны тексты 4 шт. - Проведены тесты рекламной кампании:сама рекламная кампания работает уже с марта 2022 года, поэтому была возможность протестировать различные связки и гипотезы.
В кейсе представлены данные за последние 3 месяца, точнее: с 21 октября 2022 года по 21 января 2023 года. Как выше было обозначено, цель на этот период была увеличить кол-во целевых заявок при том, что бюджет изначально был не определен и поступления на РК (рекламную кампанию) были не стабильными.
В основном работали объявления на обучение промышленному альпинизму, перед Новым годом откручивала пару объявлений с предновогодней скидкой + 1 лид-форму.
В заданный период в РК (рекламной кампании) тестировались след. аудитории:
1. Автом. аудитория ВКонтакте: заинтересованная аудитория, поделена по ГЕО МСК, СПБ и НСК
2. Автом. аудитория ВКонтакте: заинтересованная аудитория
3. Спарсены сообщ. по интересам из них взята активная аудитория у конкурентов
4. Спарсены целевые пользователи по интересам пром. альп.
Возрастные ограничения устанавливала только начальные данные, т.к. при сужении по городам аудитория и так получалась небольшой.
Ниже приведены фотопруфы наиболее успешных рекламных объявлений ⬇️
Лучше всего себя проявила аудитория №1 по ГЕО СПБ + 40км, основной пул лидов был именно с карточек расположенных в карусели, напомню, что в данном формате рекламы использовались обычные фотокарточки без каких-либо призывов и дизайна.
В данном РО (рекламном объявлении) CTR (эффективность объявления) достигала больше 1%, а стоимость перехода в среднем = 13.48₽
В данном РО (рекламном объявлении) CTR (эффективность объявления) достигала больше 1%, а стоимость перехода в среднем = 13.48₽
Также хорошо себя проявила аудитория №2 именно на подписку в сообщество, тут протестировали контент от нашего подписчика с лайфхаком.
В среднем эффективность объявления дает хороший показатель CTP = 0.664%, ну и конечно + 84 новых подписчика в сообщество, а они являются потенциальными клиентами) по стоимости за одного 34,4₽.
В среднем эффективность объявления дает хороший показатель CTP = 0.664%, ну и конечно + 84 новых подписчика в сообщество, а они являются потенциальными клиентами) по стоимости за одного 34,4₽.
Перед Новым годом была запущена лид-форма на аудиторию № 3. В целом, данное РО принесло 4 заявки, из них 3 целевые, CPL (стоимость 1 заявки) была в среднем 724.13₽
Итоговый результат рекламной кампании
Рекламная кампания была запущена с 21.10.22 по 21.01.23
Всего реализовано бюджета 31 932.75 ₽
По результатам рекламы за 3 месяца:
- показов 278 708
- переходов 1 343
- вступлений в сообщество 177
- стоимость перехода 23.78 ₽
- всего получено заявок 22
- цена за заявку (CPL) 1 165₽
- на сумму 147 000₽ (данная статистика собрана с маркетинговой платформы Roistat)
Всего реализовано бюджета 31 932.75 ₽
По результатам рекламы за 3 месяца:
- показов 278 708
- переходов 1 343
- вступлений в сообщество 177
- стоимость перехода 23.78 ₽
- всего получено заявок 22
- цена за заявку (CPL) 1 165₽
- на сумму 147 000₽ (данная статистика собрана с маркетинговой платформы Roistat)
ФОТОПРУФЫ ИЗ РК
